新濠电玩城 > 影视影评 > 《将夜》热播受追捧,据说良品铺子的植入营销也C位出道了…… - 中娱网
2019-11-26
《将夜》热播受追捧,据说良品铺子的植入营销也C位出道了…… - 中娱网

  作为最近热度最高的网剧,古装玄幻大剧《将夜》播放量直逼20亿。即使是最挑剔的原著党,对《将夜》目前的改编表现也是服气的。除了口碑在一众IP剧中脱颖而出,该剧还创造了玄幻IP改编界另一大奇观从零食到美妆再到餐饮(西餐),穿古装讲修练天地元气的《将夜》,一网打尽活跃在21世纪的广告商。色调、服饰、实景、特效都被网友唱赞歌的高逼格画风搭配到一起,居然没怎么被嫌弃出戏而在一众植入品牌中秀出C位的要数良品铺子了。

  当良品铺子的招牌旗帜惊现于唐国都城,众网友惊呼穿越千年的零食铺子,竟毫无违和感,契合剧情场景的植入达到了无声胜有声的效果。

  其实,现代品牌植入古装剧早已不稀奇,这也不是良品铺子首次进驻古装剧。这几年,品牌植入大法层出不穷,从画面出镜到口播上位,从贴合剧情到花样中插,观众在花样百出的植入里修炼地百毒不侵,品牌在题材丰富的尝试中总结植入真经。怎样让产品有存在感又与剧情高度融合,实现巧妙而不出戏的品牌植入,是对品牌把控能力的极大考验。

  聚焦剧情,关联情感互动

  良品铺子通过挖掘剧中人物在日常生活中情感互动的细节,预埋了很多走心的创意,每一个都能打动追剧迷们的心。例如,看到桑桑追着宁缺千叮咛万嘱咐饿了就吃点良品铺子的果仁,有网友立马发弹幕响应:嗯,我妈就是这么关爱我的!

  又如,陈皮皮被训话后,吃口良品铺子零食压压惊。宁缺吃后大加赞赏当即表示要给桑桑带点。在充满生活气息的日常细节中,良品铺子零食成了人与人之间的情感连接,刷了一波存在感。

  挖掘IP内核,线上线下整合营销。

  植入剧情合理,投放剧集热播,只是第一步,要想在产品销售端产生拉动,还需要对销售端也进行配套的改变。眼下正在热播的《将夜》,在推动线上线下营销方面再进一步。

  主角宁缺背负灭门血仇,从一个废柴属性的边城小卒,到最终与挚友挚爱一道护卫苍生,一直是身在黑暗,心向光明,凭着一个坚定的信念战胜永夜。这和现实生活中每个人的经历有着共通之处,人人都害怕黑暗,但总有些能量支撑着我们走过黑夜,迎来光明。

  良品铺子挖掘这一精神内核,紧贴剧情做营销,联动线上线下推出有食力不怕黑能量传递计划,打造黑夜正能量:线上发起鼓励你度过人生黑暗困境的一句话的征集活动,收到了上千条暖心留言,良品铺子精选部分留言制成能量签,和免费的美味零食一起出现在全国线下500多家门店,同时号召热心顾客参与,分享一份零食并写下鼓励话语,一起提供给需要能量补给的城市夜归人。活动赢得了不少年轻消费者的积极回应。

  生活中的我们当然没有电视剧主角那么惨,也没有什么拯救苍生的大计等着我们,但对于疲于工作、生计的普通年轻人,尤其是被丧啊、佛啊所围绕的90后、00后一代人,在一个加班结束,拖着疲累的身体走在回家路上的深夜,看到这样一个暖心的活动,是极容易被打动的。

  目前,《将夜》仍在持续热播中,良品铺子品牌深度植入情节也陆续呈现给观众。我们期待时尚会玩,不断创新的良品铺子在影视剧营销创新上带来更多的惊喜!